以旧换新“双十一”再获加码 “政企双补”有望再掀家居消费热潮

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  在政策的推动下,以旧换新覆盖范围正在从家电扩展到家居升级、厨卫改造等。“双十一”大促之际,多家大型家居企业宣布接入政府平台,携手头部电商企业以及门店合力推动“以旧换新”,此外,多地也陆续宣布扩大补贴范围,将智能家居、适老化产品列入补贴范围。在“政府+企业”的双重补贴促进下,家居以旧换新消费有望再掀浪潮。

  “以旧换新”政策有力促进消费回暖

  近日,商务部消费促进司司长李刚在商务部召开的消费品“以旧换新”专题新闻发布会上介绍,消费品“以旧换新”工作开展以来,各项工作进展顺利,特别是叠加“金九银十”消费旺季,“以旧换新”政策效应加快释放,有力促进消费回暖,带动新质生产力发展,推动相关行业绿色转型,为巩固和增强经济回升向好态势注入强劲动力。

  李刚介绍,在家电方面,截至10月24日,1363.5万名消费者购买了中央明确的8大类家电产品1984.3万台,带动销售额913.4亿元。家装厨卫方面,初步统计,截至10月24日,各地家装厨卫“焕新”补贴产品约630万件,累计带动销售额190亿元。

  国家税务总局此前披露的数据显示,今年前三季度,受国家鼓励、地方支持和企业让利等因素带动,电视机等家用视听设备零售、冰箱等日用家电零售同比分别增长10.2%和6.5%;与家装相关的家具零售、卫生洁具零售同比分别增长13.9%和10.5%。此外,国庆假期,各地通过打折让利、线上团券等方式惠及消费者,促进家用电器和音像器材同比增长149.1%,其中冰箱等日用家电、电视机等家用视听设备同比分别增长160.8%和100.2%。家具、装饰材料、涂料等与家居装修相关的商品销售也呈快速增长态势,同比分别增长35.7%、12.9%和26.2%。

  “政企双补”拉动消费热情

  随着“双十一”大促的到来,近日,多地再度加码“以旧换新”的政策,扩大受益范围。

  以深圳为例,深圳市商务局近日发布实施指引,对智能家居消费补贴的范围、条件、形式、活动周期、参与方式等予以明确,消费级机器人、投影仪、咖啡机、空气净化器、垃圾处理器、智能音响(箱)等智能家居产品被列入补贴范围。本次补贴活动通过线上线下同时开展。

  上海市六部门印发的实施细则将护理功能床、助起沙发、功能餐桌、智能助起马桶等15类适老化产品纳入补贴,并明确了补贴标准、方式、期限、资金来源,同步提供补贴政策问答等系列便民措施。此后,更是开展适老化改造(含产品和服务)“焕新”活动,进一步提高改造补贴额度。

  江苏则以旧房装修、厨卫改造为切入点,推出实施方案,支持绿色建材产品消费,对购买绿色建材产品的个人消费者发放消费券。

  青岛市消费品“以旧换新”活动再出新政策,对个人消费者购买厨卫等局部改造、智能家居等2个品类共计11类产品给予补贴,每位消费者最高可享4000元补贴。

  在政策的加码下,企业的参与度也显著提升。家居企业红星美凯龙表示,在全国近20个省市223家商场全面接入政府平台,大规模推动家电家居“以旧换新”,“政府+企业”的双重补贴最高可达家电家居产品售价的30%。上海、北京两地13家商场成为首批适老化改造补贴商场,率先开展适老化补贴活动。

  顾家家居表示,“双十一”期间,将继续发力,在保持现有优惠政策不变的基础上,推出更多针对性的促销活动,加大购物津贴的发放力度,为消费者提供更多优惠和福利。

  龙头品牌集中度将获提升

  国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬近日表示:“‘以旧换新’政策和‘双十一’等促销活动的结合,不仅为消费者提供了实质性的经济优惠,也为家电、家居等市场带来了新的增长点,对消费市场的促进作用显著。”

  此外,陈丽芬认为,国家的“以旧换新”政策,通过提供财政补贴等方式,有效激发了消费者的换新热情,显著提高了消费者的购买意愿。在“双十一”期间,线上线下渠道的融合更加明显。线上平台的流量优势和线下门店的体验服务相结合,为消费者提供了更加便捷的购物体验。

  除了对消费市场的提振,商家方面,浙商证券史凡可研究团队认为,“以旧换新”政策支持从原先的家电和汽车扩展到厨房升级改造、家庭适老化改造等不同的领域,对消费端刺激较大。从全国各地区落地节奏来看,南方快于北方,像广州、四川、湖北、上海等省市推进速度较快,产生了较好的刺激效果,其他进度比较低的省市后续有比较大的潜力。

  此外,史凡可团队表示,家居“以旧换新”补贴是一个循序渐进的过程,良好的样本和正反馈,将拉动更多经销商参与,叠加“双十一”促销、12月31日截止时间的催化,预计今年第四季度家居企业前端订单回正概率较大;同时,政府对参与商户合规运作的限制,也将助力龙头品牌集中度的提升。记者朱蓉

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